¿Cuál es la función de los beacons en la industria retail?
Los beacons tienen la función de proporcionar una forma de comunicación personalizada con los clientes en la tienda física, permiten a los minoristas enviar mensajes push a los dispositivos móviles de los clientes, lo que puede mejorar la experiencia de compra del cliente y aumentar las ventas en la tienda.
También pueden recopilar datos sobre el comportamiento del cliente en la tienda, lo que permite a los minoristas optimizar la disposición de la tienda y personalizar aún más la experiencia de compra del cliente, entre sus funciones se encuentran:
Los beacons se utilizan para enviar mensajes push a los teléfonos inteligentes de los clientes que tienen la aplicación de la tienda instalada. Estos mensajes pueden ser personalizados y pueden incluir información sobre promociones, descuentos, nuevos productos, recomendaciones de productos y guías de navegación.
Los beacons pueden detectar la ubicación de los clientes en la tienda y registrar sus movimientos. Esta información se utiliza para comprender mejor el comportamiento de compra del cliente y mejorar la experiencia del usuario.
Los datos recopilados por los beacons también pueden ayudar a los minoristas a optimizar la disposición de la tienda y el diseño de la misma. La información sobre el tráfico de clientes, la duración de las visitas y las áreas de la tienda más visitadas pueden utilizarse para mejorar la disposición y presentación de los productos.
Los beacons pueden utilizarse para personalizar la experiencia de compra del cliente. La información recopilada sobre los intereses del cliente, los productos que han visto y los productos que han comprado en el pasado puede utilizarse para ofrecer promociones y recomendaciones personalizadas.
Los beacons pueden utilizarse para ofrecer descuentos y promociones personalizadas a los clientes que han visitado la tienda varias veces. Esto puede ayudar a aumentar la fidelidad del cliente y fomentar la repetición de las compras.
¿Cómo cambia la experiencia en retail con el uso de beacons?
El uso de beacons en la industria retail puede cambiar significativamente la experiencia del cliente en la tienda, como ya hemos mencionado y de las que hablaremos un poco más.
Los beacons permiten a los minoristas personalizar la experiencia del cliente en la tienda, con mensajes personalizados incluyendo recomendaciones de productos basadas en el historial de compras del cliente, promociones especiales y guías de navegación que ayudan al cliente a encontrar lo que está buscando.
Los beacons permiten a los minoristas interactuar con los clientes de manera más efectiva. Los mensajes push pueden utilizarse para hacer preguntas a los clientes y recopilar información valiosa sobre sus preferencias y necesidades.
Los beacons permiten una experiencia de compra más fluida y omnicanal. Los minoristas pueden utilizar los beacons para sincronizar la experiencia de compra en línea o en la tienda, lo que significa que los clientes pueden acceder a la misma información en ambas.
Los beacons pueden ayudar a los clientes a ahorrar tiempo en la tienda. Los mensajes push pueden proporcionar información sobre la ubicación de los productos, las promociones actuales y la disponibilidad de los productos en tiempo real.
Los beacons pueden ayudar a los clientes a navegar por la tienda con mayor facilidad. Los mensajes push pueden proporcionar guías de navegación que muestran la ubicación de los productos y las áreas de la tienda más populares.
Implementación de beacons en la industria retail
El primer paso es decidir la cantidad de beacons que se necesitan y dónde deben colocarse.
Los beacons deben colocarse en lugares estratégicos donde los clientes los puedan detectar fácilmente. Los minoristas también deben considerar la densidad de beacons necesaria para proporcionar una cobertura completa en toda la tienda.
La mayoría de los minoristas utilizan una plataforma de software para gestionar los beacons y la comunicación con los clientes.
Estas plataformas suelen ofrecer herramientas para la gestión de campañas publicitarias, la segmentación de clientes, la personalización de mensajes y el análisis de datos.
Para que los clientes puedan interactuar con los beacons, necesitan tener una aplicación móvil instalada en sus dispositivos.
Los minoristas deben crear una aplicación que les permita comunicarse con los clientes y enviar mensajes personalizados. La aplicación también debe permitir a los clientes ver información sobre los productos y realizar compras.
Los minoristas deben desarrollar campañas publicitarias que utilicen los beacons para enviar mensajes personalizados a los clientes.
Estos mensajes pueden incluir promociones, descuentos, recomendaciones de productos y guías de navegación.
Los datos recopilados por los beacons pueden ser utilizados para comprender mejor el comportamiento del cliente en la tienda.
Los minoristas deben analizar los datos para identificar patrones y tendencias en el comportamiento del cliente. Esta información puede utilizarse para mejorar la disposición de la tienda, ofrecer promociones personalizadas y aumentar la fidelidad del cliente.
Los minoristas deben monitorear continuamente el rendimiento de los beacons y realizar el mantenimiento necesario.
Esto puede incluir la actualización del firmware, la sustitución de baterías y la reparación o reemplazo de beacons defectuosos.
Aplicaciones de beacons en la industria retail
Promociones personalizadas
Los beacons pueden utilizarse para enviar promociones personalizadas a los clientes en función de su ubicación en la tienda, historial de compras y otros datos demográficos. Esto puede mejorar la eficacia de las promociones y aumentar las ventas.
Guías de navegación
Los beacons pueden proporcionar a los clientes guías de navegación que les ayuden a encontrar los productos que están buscando. Los mensajes push pueden indicar la ubicación exacta de los productos y proporcionar información adicional sobre ellos.
Recomendaciones de productos
Los beacons pueden utilizarse para proporcionar a los clientes recomendaciones de productos personalizadas basadas en su historial de compras y otros datos demográficos. Esto puede aumentar la probabilidad de que los clientes compren productos adicionales en la tienda.
Pagos móviles
Los beacons pueden utilizarse para procesar pagos móviles, lo que proporciona una experiencia de compra más rápida y sin problemas para los clientes.
Análisis de datos
Los beacons pueden recopilar datos sobre el comportamiento del cliente en la tienda, como el tiempo que pasan en cada sección y la frecuencia con la que visitan la tienda. Estos datos pueden utilizarse para mejorar la disposición de la tienda y las promociones.
Experiencia de compra omnicanal
Los beacons pueden sincronizar la experiencia de compra en línea y en la tienda. Esto significa que los clientes pueden acceder a la misma información y promociones en línea y en la tienda, lo que proporciona una experiencia de compra más fluida y coherente.
Ejemplos de la implementación de beacons en retail
La tienda por departamentos Macy’s ha implementado beacons en más de 800 tiendas en todo Estados Unidos. Los beacons se utilizan para enviar promociones personalizadas a los clientes en función de su ubicación en la tienda.
Sephora utiliza beacons en sus tiendas para proporcionar a los clientes recomendaciones de productos personalizadas y guías de navegación. Los beacons también se utilizan para procesar pagos móviles en la tienda.
American Eagle Outfitters ha implementado beacons en sus tiendas para proporcionar a los clientes promociones personalizadas y recomendaciones de productos. Los beacons también se utilizan para recopilar datos sobre el comportamiento del cliente en la tienda.
Target ha implementado beacons en algunas de sus tiendas para proporcionar a los clientes guías de navegación y promociones personalizadas. Los beacons también se utilizan para procesar pagos móviles en la tienda.
Walgreens ha implementado beacons en sus tiendas para proporcionar a los clientes promociones personalizadas y recomendaciones de productos. Los beacons también se utilizan para guiar a los clientes a través de la tienda y proporcionar información adicional sobre los productos.
